很多人创业的第一件事，都是去研究竞争对手。他们会花大量时间拆解对手的产品，分析对手的定价，猜测对手的下一步动作。这件事听起来很合理，但 37signals 的创始人 Jason Fried 却始终秉持着一个观点：「你真正的竞争对手，其实是你的成本。」我们总以为竞争是向外的，是和别人比。但真正让一家公司撑不下去的，往往不是对手太强，而是自己的开销太重。Jason 是从一件很小的事情里领悟到这一点的。他在十五六岁的时候，喜欢收集磁带和 CD，但总是借出去就再也拿不回来。于是他用一个叫 FileMaker Pro…