IP 做内容的必备基本准则：

自媒体做内容的方式，其实是有非常多种的，有的人专门搞流量，有的人也不会露脸，有的人甚至只做二次搬运...但做 IP，是做一门生意，你想要生意能开张，那就要遵循做 IP 内容的基本准则。

抛几个反认知观点，：

1. 内容的本质，不是取悦算法，而是重塑大脑。

简单来说，追流量是面向算法的玩法，而对用户输出，才会有人愿意给你付费。

2. 2026 年，公众号获客，是唯一的流量蓝海

短视频注定是少数人的游戏，因为 80% 的人根本不具备镜头表现力，以及短视频过重的生产成本，从文案到拍摄到剪辑，是写一篇公众号的 5-10 倍。

再加上公众号目前正处于平台红利期，24年开始公域推荐，25年越来越多的人开始来创作，而26年，大概率就是各种赛道开始落地商业化...

3. 写爆款，不靠灵感，靠的是 SOP 思维

很多人追求爆款，但实际上就算是李一舟，也没办法保证自己每条都是爆款，因为自媒体就是概率游戏，爆款是写不出来的，灵感再牛逼也不行。

爆款的来源，是按照正确的 SOP，持续落地之后，概率变高之后撞出来的。

4. 没有内容系统的 IP，叫写手，不叫品牌

同第 3 点，很多人写内容，三天打鱼两天晒网，写个内容，就是到处找对标，抠破脑袋也憋不出几个字，每次写都是靠临时的感觉...你觉得，这怎么可能叫做“IP 品牌营销”？？？

你想要有内容输出的能力，那第一件事，就是建立内容系统。

5. 做高变现 IP，“持续输出”远远重要于“出爆款”

IP 这件事，不是靠爆款堆出来的，而是你持续对准一个领域，持续输出，持续对这批用户不断洗脑洗脑再洗脑——然后，你就有了影响力。

所以，坚持输出，比你能出爆款，重要得多得多。